Strategische samenwerking voor verpakkingen filmpacks
Polaroid herrijst als feniks uit eigen as
Het bekende merk Polaroid is aan een tweede leven begonnen. Vanuit kloppend hart Enschede timmert het ambitieuze bedrijf weer volop aan de weg. Wereldwijd zijn 300 medewerkers bij deze comeback betrokken.
Een fabriek in het Verre Oosten produceert de camera’s, de filmpacks rollen in Enschede van de band. Vanzelfsprekend vragen deze lichtgevoelige filmpacks om een professionele verpakking. Inkoper Alfons Mulder van Polaroid vroeg De Budelse om mee te denken over een passende oplossing. ‘Het klikt zo goed dat we een strategische samenwerking zijn aangegaan.’
De geschiedenis van Polaroid
De merknaam Polaroid roept bij veel mensen positieve associaties op. In de jaren zeventig en tachtig van de vorige eeuw beleeft het merk zijn hoogtijdagen. De instant camera’s zijn populair bij een groot publiek. De camera levert een afdruk, direct nadat je een foto hebt gemaakt.
‘Het digitale tijdperk luidt de teloorgang van Polaroid in’, vertelt Alfons Mulder. ‘Als het bedrijf zo goed als failliet is, neemt een
aantal oud-werknemers de rechten over. Het lijkt een mission impossible om Polaroid weer op de kaart te zetten. De reddings-poging slaagt: Polaroid herrijst als een feniks uit zijn as.’
Analoog omarmt digitaal
De iconische camera’s van Polaroid hebben een modern uiterlijk gekregen, de analoge techniek is nog steeds hetzelfde als veertig jaar geleden. ‘Vreemd genoeg ontdekken jonge mensen massaal de meerwaarde van de analoge camera’, vervolgt Alfons Mulder zijn verhaal. ‘Door de koppeling tussen analoog en digitaal hebben we een leuke gimmick toegevoegd. Via een speciale app kun je een gemaakte foto linken aan een video en tot leven brengen. Je richt je smartphone op de foto en vervolgens speelt er een video af. Dankzij deze koppeling is Polaroid weer hip om te gebruiken. Bijvoorbeeld bij feestjes, events, concerten of bruiloften.’
“Het zijn lastige verpakkingen met een speciale manier van vouwen en plakken”
Lastige verpakkingen
Met het oog op de kwaliteit en de continuïteit wil Polaroid niet afhankelijk zijn van slechts één leverancier voor verpakkingen. In de zoektocht naar een tweede verpakkingsspecialist komt het Enschedese bedrijf uit in Zuidoost Brabant. ‘We kenden De Budelse van hun op maat gesneden oplossingen voor farmaceutische bedrijven’, licht Alfons Mulder zijn keuze toe. ‘Verpakkingen voor medicijnen en filmpacks hebben volop raakvlakken. Het zijn lastige verpakkingen met een speciale manier van vouwen en plakken.’
Meedenken in oplossingen
In eerste instantie kiest Polaroid voor een standaard verpakking. In de praktijk werkt deze keuze niet. In samenspraak met de afdeling Productontwikkeling van De Budelse richt de focus zich op een nieuwe verpakking. ‘De fabriek in Enschede is op de eerste plaats een productiebedrijf’, legt Alfons Mulder uit. ‘Met ruim 4 miljoen filmpacks per jaar kunnen we ons geen kink in de kabel permitteren. Natuurlijk zijn er de gebruikelijke opstartproblemen in het begin, maar die hebben we gezamenlijk opgelost.’
Samenwerking uitbouwen
Alfons Mulder is zeer te spreken over de samenwerking. ‘De Budelse heeft zijn zaakjes organisatorisch goed voor elkaar, is uitgerust met een up-to-date machinepark en beschikt over de benodigde milieucertificaten’, vertelt hij enthousiast. ‘Polaroid en
De Budelse zijn goed op elkaar ingespeeld. We willen geen leverancier die alleen draait als we erom vragen. We hebben behoefte aan een partner zoals De Budelse die zich flexibel opstelt en actief meedenkt in oplossingen. De komende jaren kiest Polaroid dus bewust voor De Budelse.’